Подготовка к работе
Главная задача: выпустить материалы, раскрывающие экспертность и подогревающие интерес к карточкам. Продукт на рынке новый, поэтому было важно сформировать в информационном поле представление о нём.
Сгенерировала темы и краткие тезисы, ориентируясь на разделы в карточках: карьера, достижения, деньги, отношения и так далее.
Написание материалов
Эксперт, ориентируясь на мои тезисы, присылал фактуру. Я дорабатывала, подстраиваясь под стилистику журнала. Написали 5 статей:
Поскольку работаем через редакционный отдел, а не рекламный, в статьях нельзя напрямую рекламировать бренд. Но иногда получается нативно рассказать о преимуществах. Так получилось и с Lenta.ru.
За утро эта статья разлетелась на цитаты в 10+ СМИ. Таким образом клиент бонусом получил больше упоминаний.
Узнала про это понятие только начав работать с Григорием: он упомянул в одном из аудио с фактурой для другой статьи, что сейчас в обществе происходит ментальная революция. Поэтому я добавила её в наш список вместе с тезисами.
Редактор попросил адаптировать текст к условиям полной неопределённости и тревоги сегодняшнего дня. Но адаптация под текущую обстановку (не только сейчас, а вообще) всегда идёт по умолчанию.
Изначально заходили с темой про искусство маленьких шагов, а редактор предложил соединить это с японской практикой кайдзен. В тот месяц редакция строила контент номера вокруг азиатской культуры, поэтому попросил рассказать и про практику кайдзен, поскольку они похожи с «маленькими шагами».
Редактор РБК выбрал сразу 6 тем, но мы решили начать с двух самых интересных для эксперта.
Эксперт ведет консультации и как карьерный коуч, поэтому в статьях раскрывали темы, связанные с рабоой.
